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課程介紹

受疫情和貿(mào)易保護(hù)主義的影響，企業(yè)的訂單萎縮、價格持續(xù)走低，營銷面臨著空前的挑戰(zhàn)。搞定大客戶，持續(xù)搞定大客戶，成了營銷人的頭等大事。

菲利普·科特勒說：在這個新的、變化的世界里，企業(yè)唯一可以持續(xù)的競爭優(yōu)勢是它與消費(fèi)者、商業(yè)伙伴及公司員工的良好關(guān)系。

學(xué)習(xí)關(guān)系營銷，做好客戶關(guān)系管理，培養(yǎng)客戶忠讀誠度，成為搞定大客戶的利器。

本課程，由具有20余年工業(yè)品和消費(fèi)品營銷經(jīng)驗(yàn)的資深教練，帶來關(guān)系營銷的解決方案。

課程大綱

一、關(guān)系導(dǎo)向的大客戶營銷

1.大客戶營銷的特點(diǎn)

競爭激烈，獲得訂單難度大

客戶的需求多樣，較難把握

客戶策略過程復(fù)雜，干擾因素多

獲取訂單的時間長，風(fēng)險(xiǎn)大

客戶關(guān)系好壞對結(jié)果影響大

對營銷代表的能力要求越來越高

2.關(guān)系導(dǎo)向的大客戶營銷

中國人性分析與營銷策略

從在商言商再到在商言人

客戶關(guān)系的5個核心

客戶關(guān)系的3大誤區(qū)

案例：灰色營銷的陷阱

3.客戶關(guān)系四種類型

供應(yīng)商

伙伴

局外人

朋友

二、關(guān)系營銷與客戶公關(guān)策略

1.關(guān)系營銷兩種模式

關(guān)系領(lǐng)先型

關(guān)系深入型

2.客戶公關(guān)第一步---客戶內(nèi)部信息收集與分析

客戶背景信息

客戶內(nèi)部采購流程分析

客戶的個人信息

客戶內(nèi)部不同部門需求信息

經(jīng)驗(yàn)分享：影響大客戶購買決策的9個因素

經(jīng)驗(yàn)分享：如何鎖定并接近關(guān)鍵決策人

經(jīng)驗(yàn)分享：理想內(nèi)線的三個標(biāo)準(zhǔn)

3.客戶公關(guān)第二步-----如何在客戶溝通中迅速贏得客戶信任

提升你電話約訪威力的13條忠告

面談中贏得客戶信任的10個方法

迅速激發(fā)客戶興趣的12種開場白

4種客戶性格分析與溝通技巧

情景模擬：運(yùn)用所學(xué)內(nèi)容迅速贏得客戶信任

4.客戶公關(guān)第三步-----如何增進(jìn)客情關(guān)系開發(fā)深度關(guān)系營銷

① 關(guān)系營銷的三大基礎(chǔ)

技術(shù)營銷

服務(wù)營銷

價值營銷

② 關(guān)系營銷三步曲

得共鳴

送人情

拿成果

③ 與客戶建立深度人際關(guān)系的四個關(guān)鍵

主動

信任

分享

堅(jiān)持

5.客戶公關(guān)第四步------從關(guān)系導(dǎo)向到價值導(dǎo)向促成客戶快速合作

① 客戶需求心理分析

客戶心理需求的冰山模型

不同內(nèi)部客戶的心理需求

② 客戶內(nèi)部四種買家需求心理分析與公關(guān)技巧

決策者

使用者

把關(guān)者

教練者

③ 客戶需求的有效挖掘方法

掌握主動權(quán)的SPIN模式

最具殺傷力的產(chǎn)品介紹FABEC策略

④ 解除客戶異議的心理博弈

客戶異議的4大本質(zhì)

處理客戶異議8大溝通技巧

三、銷售前期：以信任為核心的客戶關(guān)系建立

1.客戶信任的本質(zhì)與信任邏輯

為什么90%以上的銷售失敗是因?yàn)榭蛻舨恍湃危?/p>

客戶不信任我們的6種原因

客戶不信任我們的6種表現(xiàn)

銷售中信任的原理

實(shí)戰(zhàn)模型：客戶信任樹

2.如何快速與客戶建立信任關(guān)系

不冒然拜訪客戶

做好充分的準(zhǔn)備

小組討論：拜訪客戶前要做哪些準(zhǔn)備

淺度信任：拜訪到客戶后迅速接近客戶的6個方法

中度信任：不同客戶性格類型分析與溝通技巧

深度信任：客戶需求心理分析與挖掘，直擊客戶痛點(diǎn)

實(shí)戰(zhàn)案例：某工業(yè)產(chǎn)品SPIN問詢模式話術(shù)示范

學(xué)習(xí)成果輸出與情景模擬：用SPIN工具向客戶發(fā)問

最具殺傷力的價值呈現(xiàn)FABEEC工具

實(shí)戰(zhàn)案例：某產(chǎn)品的FABEC工具實(shí)戰(zhàn)話術(shù)情景示范

心得分享：通過關(guān)系營銷提升招投標(biāo)成功率

四、銷售中期：以價值為導(dǎo)向的客戶關(guān)系升華

1.客戶價值的兩大核心

客戶組織生命周期價值

客戶個人生命周期價值

案例：豐田公司的客戶生命周期管理

2.價值營銷的五大基礎(chǔ)

品牌營銷

產(chǎn)品營銷

技術(shù)營銷

結(jié)果營銷

戰(zhàn)略營銷

心得分享：如何將競爭對手的VIP客戶變是我們的VIP戶

五、銷售后期：以服務(wù)營銷為導(dǎo)向的客戶關(guān)系管理與忠誠度維護(hù)

1.服務(wù)營銷的戰(zhàn)略意義

增進(jìn)客戶的滿意度

案例：某企業(yè)人員對供應(yīng)商銷售人員的抱怨

提升市場競爭壁壘

案例：某企業(yè)競爭對手的感嘆

實(shí)現(xiàn)持續(xù)性銷售業(yè)績

案例：海爾成功給我們的啟示

2.服務(wù)營銷的理念與策略

客戶滿意

超值服務(wù)

再造驚喜

實(shí)戰(zhàn)案例：兆榮集團(tuán)的服務(wù)營銷四大理念、八大策略、九大戰(zhàn)術(shù)

3.客戶分類與關(guān)系管理策略

客戶分類的必要性

80/20原則的體現(xiàn)

客戶分類的方法

工具與模型：客戶金字塔管理型與使用

4.客戶投訴的處理技巧

處理顧客投訴的原則

客訴處理十二大禁忌

客戶投訴處理步驟

處理客戶投訴的實(shí)戰(zhàn)技巧

客戶投訴的預(yù)防七大技巧

情景模擬：運(yùn)用所學(xué)技巧成功處理客戶投訴

閆老師

專業(yè)資質(zhì)

○ 實(shí)戰(zhàn)營銷落地教練

○ 360°引爆客流營銷體系創(chuàng)始人

○ 清華、北大、浙大、交大、武大等總裁班特邀講師

○ 暢銷書《營銷總監(jiān)成長記》、《狼道營銷》作者

○ 12年中高層營銷管理經(jīng)歷，11年咨詢師、培訓(xùn)師經(jīng)驗(yàn)

職業(yè)背景

○ 歷任新加坡建筑與貿(mào)易集團(tuán)（中國）有限公司銷售經(jīng)理

○ 金星集團(tuán)市場部經(jīng)理及全國營銷副總

○ 兆榮集團(tuán)（深圳）有限公司營銷總監(jiān)

培訓(xùn)風(fēng)格

○無論是咨詢還是培訓(xùn)，始終堅(jiān)持“實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)用”原則，以“案例多、工具多、模擬多”的體驗(yàn)式訓(xùn)練“三多”模式，從實(shí)戰(zhàn)中來，到實(shí)戰(zhàn)中去

○講課富有激情，通俗幽默，互動性強(qiáng)；內(nèi)容系統(tǒng)，案例穿插其中；充分運(yùn)用教練技術(shù)，學(xué)以致用

——長期服務(wù)客戶——

長城潤滑油、三一重工、美的中央空調(diào)、鄧祿普、新大洲本田、中國南車、冀東水泥、金山化工、海爾、資生堂、三全食品、九陽電器、蘇泊爾、歐普照明、心連心化肥、正邦集團(tuán)、云南白藥、史丹利、升達(dá)地板、浪莎襪業(yè)、中國石化、中國移動、中信銀行、太平保險(xiǎn)

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在線報(bào)名：大客戶關(guān)系營銷與客戶關(guān)系管理(蘇州)