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【課程背景】

IP時代企業(yè)打造品牌、營銷傳播的環(huán)境悄然發(fā)生變化，隨著用戶時間越來越被短視頻、直播等新型媒體形式所占據(jù)，IP、短視頻、直播已經(jīng)成為企業(yè)營銷中的重要手段；品牌創(chuàng)始人作為企業(yè)發(fā)展的靈魂人物，品牌創(chuàng)始人IP打造不僅可以塑造創(chuàng)始人的個人形象，也能幫助企業(yè)品牌獲得巨大的收益；

隨著2024年雷軍、周鴻祎等一眾大佬下場打造品牌創(chuàng)始人IP，品牌創(chuàng)始人IP已經(jīng)成為企業(yè)品牌構(gòu)建、企業(yè)營銷傳播中，必做要做不得不做的重要一環(huán)！然而對于大多數(shù)品牌創(chuàng)始人來說，尤其是非營銷專業(yè)出身的品牌創(chuàng)始人，如何打造品牌創(chuàng)始人IP，如何有理有據(jù)科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP，是很多品牌創(chuàng)始人、營銷團隊迫切需要了解的；

本課程，站在企業(yè)經(jīng)營的視角，結(jié)合品牌&營銷經(jīng)典理論與新媒體時間個人IP打造方法和實操經(jīng)驗，為品牌創(chuàng)始人、企業(yè)品牌&營銷團隊從業(yè)者，構(gòu)建品牌創(chuàng)始人IP打造的正確方法論，不止教會如何打造個人IP，更加強調(diào)品牌創(chuàng)始人IP與企業(yè)品牌之間的聯(lián)系，以及對可能出現(xiàn)的危機提前進行管理。幫你快速掌握品牌創(chuàng)始人IP打造的底層邏輯和實操方法；

本課程目標(biāo)群體：

品牌創(chuàng)始人、主理人、企業(yè)高管、合伙人團隊、企業(yè)品牌&營銷部負(fù)責(zé)人、團隊成員；無論是創(chuàng)始人準(zhǔn)備親自下場做IP，還是市場部品牌部幫助老板做，苦于沒有概念、沒有方法、不知道坑在哪兒，都可以通過此課程建立全面認(rèn)知和實操方法；

【課程收益】

深刻理解品牌創(chuàng)始人IP在企業(yè)品牌體系中的重要價值

全面掌握品牌創(chuàng)始人IP的打造方法

基于品牌&營銷經(jīng)典理論，有跡可循的構(gòu)建品牌創(chuàng)始人IP人設(shè)

掌握品牌創(chuàng)始人IP的選題邏輯和內(nèi)容創(chuàng)造技巧

將品牌創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌結(jié)合考慮和構(gòu)建，避免企業(yè)品牌危機

通過案例拆解和實操練習(xí)，上手構(gòu)建自身品牌創(chuàng)始人IP

【課程大綱】

一、品牌創(chuàng)始人IP認(rèn)知篇

1.什么是品牌創(chuàng)始人IP

1.1品牌創(chuàng)始人IP定義

1.2品牌創(chuàng)始人IP與個人IP的異同

1.3品牌創(chuàng)始人IP與企業(yè)品牌的聯(lián)系

2.品牌創(chuàng)始人IP的價值

2.1什么是品牌人格化

2.2品牌創(chuàng)始人IP的底層邏輯

2.3品牌創(chuàng)始人IP對企業(yè)品牌的價值

2.4品牌創(chuàng)始人IP對個人的價值

3.個人IP打造方法

3.1個人IP三維定位法

3.2個人IP的形式分類

3.3個人IP的變現(xiàn)分類

二、品牌創(chuàng)始人的個人定位

1.經(jīng)典理論：定位理論

1.1定位與配稱概念

1.2四位定位法

2.品牌創(chuàng)始人的定位挖掘

2.1個人優(yōu)勢與特長

2.2個人價值觀與使命

2.3個人故事與經(jīng)歷

2.4目標(biāo)受眾與市場需求

2.5業(yè)務(wù)賽道&商業(yè)模式

2.6創(chuàng)始人特質(zhì)VS企業(yè)品牌DNA融合

三、品牌創(chuàng)始人的形象構(gòu)建

1.經(jīng)典理論：品牌形象論

1.1什么是品牌形象論

1.2品牌形象論在企業(yè)品牌中的應(yīng)用

2.品牌創(chuàng)始人的形象構(gòu)建

2.1視覺形象

2.2語言形象

2.3個人標(biāo)簽

2.4故事塑造

四、內(nèi)容定位與傳播策略

1.內(nèi)容選題規(guī)劃

1.1基于個人定位確定內(nèi)容選題

1.2建立可持續(xù)的選題庫

1.3個人內(nèi)容選題與企業(yè)品牌的一致性

2.如何打造一條好內(nèi)容

2.1個人IP的內(nèi)容形式

2.2如何保證內(nèi)容質(zhì)量和吸引力

2.3個人表現(xiàn)力培訓(xùn)

3.內(nèi)容發(fā)布策略

3.1發(fā)布頻率與時間

3.2互動與反饋機制

4.短視頻平臺介紹

4.1主流自媒體平臺的特點和適用場景

4.2平臺機制介紹

4.3平臺的選擇與運營

4.4賬號建設(shè)與維護

4.5粉絲增長邏輯

五、品牌創(chuàng)始人IP危機管理

1.經(jīng)典理論：危機公關(guān)

1.1什么是公關(guān)

1.2什么是創(chuàng)始人公關(guān)

1.3什么是危機公關(guān)

1.4危機公關(guān)的方法

2.品牌創(chuàng)始人IP輿情管理

2.1危機識別與預(yù)防

2.2認(rèn)清紅線

2.3危機應(yīng)對及相應(yīng)機制

2.4危機預(yù)案管理

六、案例分析與實戰(zhàn)演練

1.品牌創(chuàng)始人成功案例分析

1.1雷軍&周鴻祎

1.2張勇&陳向東

1.3小紅書品牌主理人IP

2.互動：成功要素提煉

3.實戰(zhàn)演練

3.1分組進行品牌創(chuàng)始人IP打造方案

3.2反饋與改進

楊老師

楊一犇老師

——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷實戰(zhàn)專家

曾任：58同城 前美股上市公司 高級品牌專家（11級，專家崗最高級）

曾任：百度App 高級運營經(jīng)理

曾任：安居客App（國內(nèi)TOP1房產(chǎn)線上平臺）品牌負(fù)責(zé)人

曾任：人人車App（國內(nèi)TOP3二手車交易平臺）品牌負(fù)責(zé)人

曾任：途家民宿（國內(nèi)TOP1線上民宿平臺）高級品牌總監(jiān)

曾任：借貸寶App（互聯(lián)網(wǎng)獨角獸TOP20）高級市場總監(jiān)

10億品牌預(yù)算&100場營銷戰(zhàn)役操盤手，操盤項目獲得金投賞銀獎&IAI廣告節(jié)金獎

品牌營銷知識IP 小紅書平臺官方合作IP，粉絲2.4萬，贊藏7.4萬

多家初創(chuàng)企業(yè)品牌咨詢顧問&營銷培訓(xùn)講師

中國人民大學(xué)企業(yè)管理碩士

【個人簡介】

楊一犇老師擁有15年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌&營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，具備互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、二手車、金融、民宿、社交、工具等多個行業(yè)品牌&營銷一號位操盤經(jīng)驗。經(jīng)手預(yù)算10億規(guī)模，操盤過100+場營銷戰(zhàn)役。歷任初創(chuàng)企業(yè)、獨角獸公司、上市公司品牌&營銷負(fù)責(zé)人，擁有豐富的品牌策略及整合營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，為企業(yè)通過打造強有力的品牌實現(xiàn)業(yè)績增長；目前作為小紅書官方合作營銷類知識IP，對短視頻、直播、品牌創(chuàng)始人IP打造擁有豐富的實操經(jīng)驗。

擅長方向1：品牌&營銷策略制定

擁有豐富的品牌策略方法論和項目經(jīng)驗，曾任安居客、人人車、途家民宿、借貸寶品牌策略負(fù)責(zé)人，七只考拉、多保魚選保險、貴族能量鍋、靈感真絲等多個品牌咨詢顧問；

服務(wù)過不同發(fā)展階段、不同行業(yè)的多個品牌，擅長在復(fù)雜的業(yè)務(wù)中，根據(jù)品牌發(fā)展階段，有針對性的制定整體品牌策略和營銷打法；擅長從0-1制定品牌策略，搭建品牌體系，營銷打法規(guī)劃；其中借貸寶品牌上市半年用戶注冊量突破1億；

擅長方向2：廣告投放&整合營銷

擅長多種線上&線下營銷投放手段（廣告策劃、媒體投放、活動營銷、新媒體營銷、事件營銷、娛樂營銷等），創(chuàng)造爆點項目，拉升品牌和業(yè)務(wù)目標(biāo)；擁有完整的事件營銷方法論和多個刷屏級項目案例，經(jīng)手品牌廣告投放預(yù)算近10億，主導(dǎo)操盤超100場品牌營銷戰(zhàn)役。 操盤項目曾獲得金投賞銀獎、IAI廣告節(jié)金獎；

擅長方向3：短視頻營銷&創(chuàng)始人IP打造

小紅書知識IP賬號主理人，粉絲2.4萬，贊藏7.4萬。小紅書官方合作IP，與得到、樊登讀書、機械出版社合作圖書帶貨、知識付費、中小企業(yè)主品牌營銷培訓(xùn)；

參與安居客房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人抖音培訓(xùn)計劃&人人車門店營銷，探索規(guī)模性通過抖音打造房產(chǎn)博主、通過內(nèi)容和直播進行營銷獲客；

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

1、品牌&營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能力——途家民宿品牌升級項目，為途家民宿搭建完整的品牌體系、制定品牌&營銷策略，實現(xiàn)途家民宿品牌知名度、品牌識別度雙雙提升20%+；

楊一犇老師在2018-2020年擔(dān)任高級品牌總監(jiān)，2019年6月主導(dǎo)途家民宿品牌升級項目，基于品牌診斷問題，重新梳理品牌&營銷策略，將“途家網(wǎng)”更名為“途家民宿”，確定以“房源多”作為品牌差異化優(yōu)勢，配合策略升級對整體品牌體系進行升級，實現(xiàn)品牌知名度&識別度雙雙提升20%+；

2、整合營銷操盤能力——借貸寶App“羽泉說不出口”整合營銷項目，獲得金投賞銀獎，整體曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年新增用戶注冊量1億；

楊一犇老師在2015-2018年擔(dān)任高級市場總監(jiān)，2016年12月主導(dǎo)操盤了借貸寶代言人上線“羽泉說不出口”整合營銷項目，通過品牌廣告、明星互動、懸念營銷、事件營銷、新媒體營銷等多種傳播手段進行傳播；項目獲得 2016 金投賞銀獎，登上百度風(fēng)云榜第 6 名，微博熱門話題第 1 名，超過 20 位明星主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播。整體品牌曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年內(nèi)新增注冊用戶1億；

3、事件營銷策劃能力——微聚App“芙蓉姐姐征婚”項目，通過小50萬預(yù)算，以小博大撬動1.5億曝光量，百度指數(shù)提升30%，百度風(fēng)云榜第二名，App新增用戶50萬；

楊一犇老師在2014-2015年任職微聚App市場總監(jiān)，2014年主導(dǎo)“芙蓉姐姐微聚征婚”事件營銷，事件獲得上百家媒體自發(fā)報道，香港文匯報主動邀約采訪；項目登上百度風(fēng)云榜第 2 名，引發(fā)任志強、潘石屹、周鴻祎、俞永福等行業(yè)大佬轉(zhuǎn)發(fā)。全網(wǎng)曝光量保守估計 1.5 億, 百度指數(shù)提升30%，百度風(fēng)云榜第二名，App新增用戶50萬；

【培訓(xùn)經(jīng)驗】

1、品牌&營銷戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)——借貸寶企業(yè)內(nèi)訓(xùn)1場，學(xué)員30人，好評率100%

楊一犇老師在2015-2018年擔(dān)任借貸寶App高級品牌總監(jiān)，通過企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的方式，內(nèi)部講解品牌&營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方法，具體介紹了企業(yè)品牌&營銷戰(zhàn)略制定的操作方法，提升團隊認(rèn)知和實操能力，培訓(xùn)人員30人，學(xué)員好評率100%。

2、如何策劃一場成功的事件營銷行業(yè)培訓(xùn)——行業(yè)市場總監(jiān)培訓(xùn)1場，學(xué)員20人，好評率100%

楊一犇老師以品牌教練的身份，為行業(yè)市場總監(jiān)進行培訓(xùn)，學(xué)員20人，主題圍繞“如何策劃一場成功的事件營銷”，基于自身案例及方法論，配合充分的案例教學(xué)和一線實戰(zhàn)經(jīng)驗分享進行培訓(xùn)。學(xué)員來自字節(jié)跳動、京東、CCTV、初創(chuàng)品牌等公司，現(xiàn)場反饋熱烈，學(xué)員好評率100%。

【授課風(fēng)格】

實戰(zhàn)性強：培訓(xùn)內(nèi)容多來自于一線操盤經(jīng)驗，在講解知識點和案例的同時，多集中于具體一線場景為學(xué)員講述實操經(jīng)驗和實操閉坑；

案例教學(xué)：大量使用具體的案例和近期發(fā)生的與培訓(xùn)內(nèi)容相關(guān)的案例進行培訓(xùn)講解，使用案例+實操方法的方式教學(xué)，增強學(xué)員的理解；

注重實操：通過小組討論模擬品牌&營銷問題的方式，讓學(xué)員教中帶練，充分掌握培訓(xùn)內(nèi)容中的具體方法，對于結(jié)果做有針對性的點評和建議，讓學(xué)員快速上手；

【主講課程】

品牌營銷策略類

《量化營銷 年度營銷規(guī)劃實操工作坊》

《拋棄咨詢公司 如何制定企業(yè)品牌&營銷戰(zhàn)略》

《低成本打造品牌&營銷體系的11個方法》

營銷投放類

《廣告銷售如何業(yè)績增長？甲方視角廣告銷售成交訓(xùn)練營》

《如何讓你的廣告投放實現(xiàn)翻倍效果》

短視頻IP類

《如何運用品牌經(jīng)典理論，科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP》

《內(nèi)容營銷實戰(zhàn)，IP時代下的去中心化短視頻營銷打法》

【部分咨詢案例】

序號客戶公司咨詢項目咨詢成果

1七只考拉零售

（2017年）制定七只考拉品牌策略

制定七只考拉第一期公關(guān)策略基于業(yè)務(wù)診斷為七只考拉建立基礎(chǔ)品牌體系，提出“近場零售”這一概念占據(jù)行業(yè)核心心智，獲得內(nèi)部和業(yè)內(nèi)50家媒體一致好評；

2多保魚選保險

（2018-2019年）制定多保魚品牌策略

陪跑品牌廣告投放試點幫助多保魚選保險完成品牌更名、確定全新差異化優(yōu)勢；基于全新的品牌策略輔導(dǎo)團隊制作品牌廣告片，并完成在2個城市的試點投放，2個城市的品牌認(rèn)知度提升20%，銷售線索提升5%；

3DO 咖啡

（2022年）建立Do咖啡完整的品牌體系

指導(dǎo)Do咖啡通過直播進行銷售完成品牌命名、包裝等基礎(chǔ)品牌體系的搭建；從0-1摸索直播帶貨，完成一期50萬GMV銷售額；

【服務(wù)客戶】

58同城、安居客、人人車、途家民宿、借貸寶、百度、聯(lián)想、惠普、微軟、七只考拉、多保魚選保險、DO咖啡、貴族能量鍋、靈感真絲、La Soie

【學(xué)員評價】

楊一犇老師的培訓(xùn)讓我受益頗多，給了我很多思路，讓我有一種醍醐灌頂?shù)母杏X。他詳細(xì)介紹了初創(chuàng)公司在品牌和推廣方面的方法論，并針對我的情況進行了非常有針對性的分析和建議，這次培訓(xùn)真的物超所值！

-----大國文化 市場總監(jiān) 劉冠楠

楊一犇老師3個小時的培訓(xùn)，幫助我們詳細(xì)介紹了創(chuàng)業(yè)公司建立品牌的早期打法，也更新了我自己很多在這方面的認(rèn)知，真的太受用了！最后的答疑更有收獲，針對我們公司的情況，給出了了非常可行的建議和指導(dǎo)！希望后期有更多的交流。

-----Do 咖啡品牌主理人 程程

楊老師是品牌廣告投放的專家。他可以深入淺出地講述品牌廣告投放的戰(zhàn)略、時機、方法和避坑經(jīng)驗，這次培訓(xùn)很有收獲！

-----萬達酒店市場負(fù)責(zé)人 張沫然

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