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課程對象：

商品企劃師、設(shè)計總監(jiān)、設(shè)計師、營銷經(jīng)理

課程背景：

服裝商品企劃部是一個發(fā)展中的品牌企業(yè)不可缺少的重要部門，國內(nèi)多數(shù)品牌服裝企業(yè)還未意識到其重要性和必要性，老板和營銷部門多數(shù)憑經(jīng)驗和感覺來決定每季節(jié)的貨品，到了召開訂貨會的那一天才發(fā)現(xiàn)整盤貨很零亂，色彩讓人眼花頭暈，款式雜亂無章，既沒有色彩系列，也無時尚主題，整個看起來一盤大雜燴。經(jīng)銷商看完貨下單的很少，銷售商抱怨賣不動壓貨，這樣的服裝還有什么品牌可言。

近幾年來隨著國外知名品牌進入國內(nèi)市場，商品企劃也逐漸被國內(nèi)品牌企業(yè)所認(rèn)識，很多有實力的品牌企業(yè)紛紛效仿國外品牌成立商品企劃部門，但由于缺乏這方面實際操作經(jīng)驗和深厚的服裝專業(yè)知識基礎(chǔ)，商品企劃部門沒有真正得到充分的展示和作用發(fā)揮。由于對商品企劃師要求比較高，未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)和經(jīng)驗積累操作起來真有一點力不從心。商品企劃就是將設(shè)計、面料開發(fā)、技術(shù)、采購、生產(chǎn)、營銷、終端服務(wù)串連起來，運用專業(yè)的企劃手段將整個商品按流程進行規(guī)范化、系統(tǒng)化、數(shù)字化、形象化（立體感）進行描述，編寫一套完善的、可行的商品企劃書，確保整個季度的商品嚴(yán)格按企劃書執(zhí)行，最終達成理想目標(biāo)！

課程特色：

服裝商品企劃課程從理論到實際，沈老師運用大量案例分析，幫助學(xué)員系統(tǒng)掌握操作思路和技能。并傳授學(xué)員大量的管理技巧和思維方式。培養(yǎng)商品企劃師高超的溝通技巧，很強的組織能力和協(xié)調(diào)能力。課程具有專業(yè)性、實用性、可操作性，是品牌企業(yè)商品企劃師或有志成為商品企劃師的有志青年必修課程。

課程大綱：

第一講：服裝商品企劃的理論基礎(chǔ)

服裝商品企劃概念

服裝商品企劃的五項原則

服裝企劃目的

服裝商品企劃部門在組織中的作用

服裝商品企劃師的職能

服裝企劃師的素質(zhì)要求

第二講：目標(biāo)市場定位及品牌定位

市場細分概念

市場細分標(biāo)準(zhǔn)

市場細分的方法

目標(biāo)市場策略案例分析

服裝品牌基本構(gòu)成

服裝品牌的分類

服裝品牌的定位策略

第三講：服裝產(chǎn)品企劃

主題企劃

秋季主題

初冬主題

深冬主題

款式企劃

款式整體構(gòu)成比例策劃

服裝品類數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例

廓型與細部結(jié)構(gòu)策劃

廓型設(shè)計

細部結(jié)構(gòu)設(shè)計

廓型與細部結(jié)構(gòu)的組合

系列搭配組合策劃

色彩企劃

品牌風(fēng)格的色彩定位

重釋色彩三要素

建立印象圖坐標(biāo)軸

運用坐標(biāo)軸進行色彩定位

色彩主題策劃

流行色在主題策劃中的運用

色彩波段策劃

色彩搭配原理

色彩搭配策劃

面料企劃

面料的選定原則

面料的分類及特性

面料的風(fēng)格定位

面料的選擇及款式數(shù)量分配

面料主題板策劃

面料特征分析與對應(yīng)款式、色彩策劃

面料再造設(shè)計策劃

第四講：營銷策略及市場調(diào)研企劃

銷售渠道的概念

銷售渠道的構(gòu)成

銷售渠道的選擇與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)配置

服裝價格的種類及構(gòu)成

服裝價格的設(shè)定公式

服裝定價方法

促銷費用預(yù)算

服裝品牌年度促銷計劃的特點

擬訂服裝促銷計劃方案案例分析

服裝品牌市場調(diào)查實例

第五講：服裝商品企劃的時間流程控制

設(shè)計部門的時間流程控制

技術(shù)部門的時間流程安排

采購部門的時間流程控制

銷售部門的時間流程控制

年度設(shè)計工作時間進度表

服裝品牌上市時間安排表

沈老師

擁有二十二年服裝企業(yè)管理的實戰(zhàn)技能和管理咨詢經(jīng)驗，從服裝工程到工藝制作，從技術(shù)指導(dǎo)到整過生產(chǎn)流程規(guī)范管理都十分精通，曾任大型港日合資服裝企業(yè)車間主任、廠長、生產(chǎn)經(jīng)理、副總、總經(jīng)理之職，管理過1000人規(guī)模的企業(yè)，是目前國內(nèi)紡織服裝企業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人；服裝企業(yè)精益生產(chǎn)流程規(guī)范管理指導(dǎo)教練；單件流和小包流生產(chǎn)線規(guī)劃設(shè)計師；優(yōu)秀班組長現(xiàn)場實戰(zhàn)指導(dǎo)教練；IE工程高級顧問；《中國制衣》雜志特約顧問。

服裝行業(yè)資深教練：

香港服裝商會會員

香港國際管理培訓(xùn)學(xué)院客座教授

深圳（香港）國際時裝學(xué)院高級講師

清華大學(xué)遠程教育江蘇教學(xué)中心客座教授

服裝管理咨詢培訓(xùn)網(wǎng)首席講師

中國社會科學(xué)院研究生院企業(yè)管理咨詢師

中科院心理研究所心理函授學(xué)院心理咨詢師

中國國際交流促進會香港分會會員兼理事

中國管理培訓(xùn)網(wǎng)特邀服裝企業(yè)管理高級講師

上海市社區(qū)心理健康與發(fā)展專業(yè)委員會心理咨詢師

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