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課程介紹

?互聯網時代背景下，產品迭代周期縮短、用戶的需求不斷變化，這些都給企業的新產品開發提出了挑戰。企業要想生存，乃至在競爭激烈的市場中取勝，就必須采取用戶思維，以市場為導向，持續創新和推出滿足用戶和市場需要的新產品。

?在世界500強企業，從1927年寶潔公司的第一位產品經理出現開始，產品經理這一職位已盛行多年。500強企業建立了系統的新產品開發體系，由產品經理或產品部門具體負責產品的開發管理。可以說，產品經理為世界500強企業的發展做出了卓絕的貢獻。

?在國內，產品經理這一角色多見于新興互聯網公司和大型企業，如阿里、騰訊、百度、小米、華為、海爾、海信等。而在傳統互聯網公司、中小企業中，產品經理的角色還較為少見，或者剛剛興起。

?制造業的產品經理與互聯網業的產品經理有哪些不同?

?產品經理應該具備怎樣的角色認知和核心能力？

?產品經理如何幫助公司實現新產品的市場成功和財務成功？

?產品經理實戰訓練課程，將會幫你找到答案。

課程收益

認知和了解產品創新和產品經理在企業經營中的關鍵作用；

系統掌握產品經理從角色認知、產品創意、市場調研、商業論證、組合管理、團隊管理、產品上市管理、產品生命周期管理的七大核心能力；

實戰演練產品開發過程，掌握新產品開發的科學流程，實現產品的市場成功和財務成功。

課程對象

產品經理、主管

課程大綱

導引：創新經濟時代迎面而來

1.案例研討：蘋果產品的價值鏈分析

2.世界需要更多喬布斯

3.新產品對企業業績貢獻數據分析

4.創新經濟時代企業成功之道

一、產品經理的角色認知

1.產品的定義

?什么是產品

?需求與產品的關系

?新產品的六種類型

?實戰演練：你熟知的六種產品

2.什么是產品經理

?什么是產品經理

?老板和產品經理的關系

?B2B和B2C的產品經理

?產品經理的角色認知

?產品經理能力模型解讀

二、產品創意

1.產品創意的五個工具

?案例分析：以色列的創新之路

?產品創意工具一：頭腦風暴

?實戰演練：創意一款辦公室使用的健身器材

?產品創意工具二：減法策略

?實戰演練：使用減法策略創意一款新產品

?產品創意工具三：除法策略

?實戰演練：使用除法策略創意一款新產品

?開放式創新工具

?開放式創新的定義與工具

?案例研討：海爾的開放式創新

?案例研討：豬八戒網的眾包模式

?實戰演練：為某產品設計開放式創新的方法

?基于用戶痛點的產品創新

?基于用戶痛點的產品創新方法解讀

?案例研討：雷神筆記本的痛點開發過程

?案例研討：小米手機基于用戶痛點的產品開發

2.產品創意實戰

?實戰演練：應用創意工具創意一個正式的產品

?實戰演練：對創意的產品進行產品定義（概念定義）

?實戰演練：應用創意篩選工具對產品進行評估。

三、市場調研與商業論證

1.市場調研工具

?二次研究：媒體、政府數據、行業數據、半公開資料、內部信息等

?一次研究：訪談、競爭情報、調研問卷、高層拜訪、產品試用、售后反饋等

2.市場調研實戰演練

?實戰演練：訪談（概念測試）

?實戰演練：調研問卷（在線用戶需求調研）

?產品試用：在線購物平臺試用測試

3.產品商業論證

?市場分析與商業價值

?營銷組合

?產品的投資收益分析

?風險與對策

?如何編寫商業計劃書

?案例研討：某智能產品商業計劃書解讀

4.商業論證實戰演練（BP）

?實戰演練：編寫產品商業計劃書

?實戰演練：模擬商業路演

四、產品組合管理與團隊管理

1.產品組合管理

?波士頓（BCG）矩陣解讀

?橫向產品線組合管理

?縱向產品線組合管理

?產品線的平臺戰略

?如何制定產品路標

?案例研討：海爾公司的產品模塊化策略

?案例研討：大眾汽車的產品平臺策略

2.產品組合管理實戰

?實戰演練：制定本公司的產品路標

?實戰演練：對某公司的產品組合策略進行評估

3.團隊管理

?職能型團隊與范例

?輕量型團隊與范例

?重量型團隊與范例

?自治型團隊與范例

?不同團隊形式優劣對比

?實戰演練：分析所在公司的產品管理適合哪種團隊類型

4.新產品開發流程

?階段-關卡法（SGS）

?IBM產品開發流程

?海爾新產品開發流程

?互聯網產品敏捷開發流程

?案例研討：一次失敗的產品開發

?實戰演練：結合團隊類型，設計自己公司的新產品開發流程

五、產品上市與生命周期管理

1.產品上市管理

?產品上市前綜合評審

?市場開發計劃與目標制定

?產品的市場測試

?產品包與營銷策劃

?訂單履行與交付周期

?市場文件和資料（合同、定價單、售前售后文件等）

?產品培訓與技術支持

?新產品上市容易出現的幾類問題

?實戰演練：你負責的產品需要做哪些上市推進工作

2.新技術應用在產品生命周期

?創新者與營銷策略

?早期采用者與營銷策略

?早期大眾與營銷策略

?晚期大眾與營銷策略

?落伍者與營銷策略

3.市場產品生命周期管理

?產品生命周期曲線

?導入期的產品管理

?成長期的產品管理

?成熟期的產品管理

?衰退期的產品管理

?波斯頓矩陣與產品生命周期

?實戰演練：判斷產品的生命周期階段和營銷策略

綜合呈現：

?傳統企業的產品經理機制

?互聯網公司與軟件公司的產品經理機制

?產品經理成長之路

董老師

董海濱 原海爾集團產品總監

資歷背景

?青島大學MBA

?國際新產品開發經理（NPDP）

?青島昌盛集團昌盛管理學院 常務副院長

?海爾集團海爾軟件公司 副總經理/產品線總監

?海爾集團好品海智工業4.0服務平臺 資深顧問

?北京洪海電子商務有限公司 聯合創始人/總經理

?阿里巴巴集團淘寶大學北京區域合作機構總經理

?阿里巴巴集團旗下天下網商簽約導師

授課風格

?董海濱擁有十五年企業運營實戰經驗，長期擔任市場營銷、產品開發、企業運營、戰略企劃等崗位。基于個人多年的的工作實踐與總結，董海濱老師將行業和管理學界最新理論成果，與企業運營管理的實踐深度結合，課程具有高度的指導性和落地性。

?董老師課程中，案例豐富多樣，內容通俗易懂，深入淺出，課堂風趣幽默，善于控制學員思維節奏，引導學員主動思考……

授課經驗

阿里巴巴集團、合肥榮電集團、青島洪海龍騰、濟南淘掌柜、青島小貝移動、中車集團、軟控股份、浙江偉星集團、青島SOTO、萊蕪三和、浙江司太立藥業、青島隆盛晶硅、濰柴動力、思創醫惠、永輝超市、恒盛鼎益商貿、鑫江東方購物城、利群集團、鴻鑫源調味品、海爾集團、海信集團、榮事達集團、山東朗進股份、日日順物流、順豐速運、昆明長坡物流園、菜鳥物流、青島海爾軟件、青島薩納斯、北京瑞淘軟件、福建網龍科技、中石油青島公司、中石油濟南公司、中石油日照公司、康普頓股份、美孚潤滑油山東公司、青島昌盛日電太陽能、中國節能集團、大慶油田、濟南銀柜、青島開心財富、青島宜信財富、九州齊魯貴金屬、SGS、北京中聯天潤、青島科標檢測、青島易佳咨詢、青島世通認證

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