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課程大綱

【第一部分】思維與策略篇

☆ “互聯網+”時代中的新媒體發展新趨勢（微信、微博、抖音、直播、視頻號）

☆ 對于房地產企業來說，為什么說傳統的營銷模式正在被淘汰？

☆ 移動互聯網時代，房地產企業如何打造O2O（線上+線下）的營銷模式？

☆ 創新營銷案例：廣州萬科的大數據營銷四部曲！

☆ 創新營銷案例：一家地產公司如何通過與中國電信合作鎖定精準購房人群？

☆ 創新營銷案例：網紅+房地產=？碧桂園如何借勢網紅經濟引爆全城傳播？

☆ 創新營銷案例：江蘇保利在新媒體時代做借勢營銷的三部曲！

☆ 創新營銷案例：世茂天城如何用好玩、有趣、接地氣的H5小游戲瘋狂帶客？

☆ 創新營銷案例：保利一個項目如果通過別樣的話題營銷，一舉成為佛山頭條？

☆ 用傳統思維做房地產營銷的四宗罪

☆ 房地產從業者必須學習的互聯網思維的核心與精髓

☆ 如何用互聯網思維去重構房地產行業？

☆ 對于房地產行業來說，什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 移動互聯網時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

☆ 創新營銷案例：浙江廣廈和新城地產如何通過裂變海報做新媒體營銷？

☆ 粉絲經濟時代：創新為本，內容為王

☆ 房地產企業如何做場景化營銷？如何把二維碼打造成營銷利器？

☆ 新媒體營銷六大法寶：公眾號、抖音、視頻號、社群、直播、私域流量池

☆ 房地產企業如何打造“1+4”的自媒體營銷矩陣？（公眾號、頭條號……）

☆ 85后、90后、95后購房人群的典型特征定義

☆ 房地產企業如何進行全網營銷布局（一微一抖+直播平臺+百度系+DSP）？

☆ 房地產新媒體營銷必修課：如何制造客戶參與感？

☆ 移動互聯網時代，打造線上服務力的三個終極密碼

☆ 房地產企業做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！

☆ 未來三年，關于房地產企業轉型發展與商業模式創新的六個關鍵詞

【第二部分】房地產新媒體營銷之微信私域流量營銷實戰篇

☆ 房地產企業做微信營銷的四大痛點以及破解之法

☆ 房地產微信營銷與微博營銷的不同

☆ 最容易吸引人關注的新媒體營銷內容的五種表現形式

☆ 如何用微信五大產品（朋友圈、公眾號、微信群、小程序、視頻號）重構傳統地產行業？

☆ 為什么說我們在移動互聯網上獲得的不是客戶，而是免費的傳播者、信任代理人？

☆ 微信營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！

☆ 做微信朋友圈營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

☆ 房地產微營銷：如何打造個人號與公眾號的營銷矩陣

☆ 樓盤二維碼究竟應該如何設計地個性化？

☆ 移動互聯網營銷法則：四步營銷法

☆ 內容為王：每天在朋友圈中發什么樣的營銷內容才能讓對方不反感？

☆ 微信朋友圈營銷實戰：頭像、簽名與標簽設定技巧

☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內容的七種高級表現形式

☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

☆ 置業顧問和渠道人員如何通過朋友圈為微信群和公眾號引流？

☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關系管理？

☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？

☆ 移動互聯網時代的個人品牌經營法則：打造個人品牌標簽+提升圈層信任度

☆ 朋友圈營銷四步法：拉新，養熟，成交，裂變

☆ 銷售、渠道和策劃如何通過微信朋友圈推廣項目、活動和個人品牌？

☆ 微信朋友圈的黃金發布時間與運營計劃制訂

☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？

☆ 微信朋友圈營銷十八式（如何利用微信私域流量池為銷售工作添磚加瓦？）

☆ 做微信小號的運營寶典與操作技巧

☆ 房地產企業的微信公眾平臺實操戰術（關注回復/關鍵詞自動回復/吸睛標題/單多圖文選擇/引導關注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導）

☆ 撰寫優秀文章標題的七大秘訣

☆ 微信公眾號持續產生優質內容的5種技巧

☆ 微信公眾號運營數據分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣？

☆ 房地產企業的微信公眾賬號推廣十大招式

☆ 房地產企業如何通過微信公眾號+小程序做裂變營銷？

☆ 微信公眾號的深度開發策略：內容為王＋體驗至上

☆ 房地產微信公眾號優秀案例分享：升龍地產

☆ 傳統地產行業如何用微信服務號打造極致的用戶體驗感？

☆ 極致化粉絲管理技巧：如何讓你的客戶成為你的免費傳播者和信任代理人

☆ 房地產微信營銷實戰兵器譜

☆ 房企如何做借勢營銷？房企玩轉借勢營銷的五大要點！

☆ 如何利用新媒體平臺開展房地產行業的全員營銷和全民營銷？

☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？房企如何利用小程序做營銷推廣？

☆ 視頻號的底層運營邏輯深度分析

☆ 視頻號與“抖快”平臺的核心區別是什么？

☆ 為什么說抖音營銷在內容，視頻號營銷在運營？

☆ 視頻號的核心運營訣竅：社交冷啟動，算法熱推薦！

☆ 視頻號的裂變營銷實戰：視頻號裂變法之打卡裂變與積分裂變

☆ 什么是視頻號的“流量線”？如何打通視頻號的“私域-公域-私域”的流量閉環？

☆ 視頻號運營實戰寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則

☆ 關于視頻號直播的籌備、宣傳、啟動、互動、變現與數據分析實操技巧

☆ 地產企業如何打通視頻號與微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群、小程序、企業微信的“六位一體”營銷矩陣？

【第三部分】房地產新媒體營銷之抖音短視頻營銷與直播運營實戰篇：

☆ 權威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發，你準備好了嗎

☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現能力分析

☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 房產地企業做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能

☆ 房地產企業號抖音運營的三個原則：藍V認證、60秒短視頻、櫥窗功能

☆ 房地產企業如何通過抖音挑戰賽提高曝光度？

☆ 案例：成都龍湖地產如何用抖音企業號引爆話題傳播？

☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰，蹭熱點，創意貼紙

☆ 自媒體短視頻內容玩法的4個訣竅

☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

☆ 房地產企業做抖音營銷的七大變現渠道分析

☆ 房地產企業如何利用抖音信息流廣告做創意內容營銷？

☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的8大執行策略

☆ 地產企業如何通過星圖平臺尋找抖音達人合作？

☆ 如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

☆ 關于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動

☆ 直播營銷的銷售話術四步法

☆ 做抖音直播營銷，如何設計一個爆款的標題和封面圖？

☆ 抖音直播營銷三運營實操法則：場景運營、內容運營與數據運營

☆ 抖音直播話術大全：歡迎話術、感謝話術、問答話術與追單話術

☆ 抖音直播營銷經典案例分享：武漢融創城

【第四部分】房地產新媒體營銷之社群營銷實戰篇：

☆ 粉絲營銷與社群經濟的基本定義

☆ 社群、圈子、社區、粉絲的不同特征

☆ 關于社群營銷的六力模型：同好、結構、門檻、輸出、運營、復制

☆ 做社群營銷前必須要思考的七個核心問題

☆ 社群營銷運營目標：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！

☆ 如何打造一個高粘性的業主微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？

☆ 如何制定社群的游戲規則？我們如何利用微信群與粉絲進行有效互動？

☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發什么內容才能讓客戶不反感？

☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？

☆ 社群重要角色心理分析：意見領袖、領頭羊、群網紅、圍觀者與參與者

☆ 如何延長微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？

☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？

☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將微信群打造成為魚塘？

☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？

☆ 案例分析：阿那亞如何通過社群創造開盤日銷7億元奇跡？

【第五部分】新媒體營銷實戰操作與案例篇：

☆ 新媒體營銷實戰工具介紹

☆ 實戰：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？

☆ 房地產企業如何用互聯網思維打造一支強大執行力的新媒體營銷團隊？

☆ 房地產企業從內部選拔新媒體營銷人才的七大核心指標

☆ 地產企業如何用“八度思維”策劃一場行之有效的新媒體營銷活動？

☆ 案例分析：越秀地產如何把微信公眾號做成吸粉神器？

☆ 案例分析：福州的一個項目如何用懸疑營銷釣足全城人的胃口？

☆ 案例分析：萬科之微視頻病毒營銷五部曲

☆ 案例分析：濟南一個項目如何利用互聯網熱點事件做借勢營銷？

☆ 案例分析：中海地產如何借用當下熱點話題做裂變營銷？

☆ 案例分析：保利旗下一項目如何巧用十萬紅包，三天實現4億收入？

☆ 案例分析：綠地集團如何通過與新華書店的跨界合作做裂變式傳播？

☆ 案例分析：蘇州一地產項目策劃錯別字廣告語“合你在一起”刷爆了朋友圈！

☆ 案例分析：借力“抖音”這個超級流量平臺，一個樓盤如何做“內容爆破式”短視頻營銷？

駿老師

駿君老師：資深互聯網人，實戰派、革新派的網絡營銷專家，互聯網思維培育導師，跨界營銷的倡導者與先行者，全網營銷體系金牌講師，曾在北京大學、清華大學、南京大學、上海交通大學、中歐國際工商學院、浙江大學、人民大學、南開大學、東南大學、四川大學、中南大學、南京財經大學、上海財經大學、浙江財經大學、等知名院校的電商課堂上精彩授課，擅長顧問式網絡營銷培訓、垂直電商平臺運營、微營銷實戰研究、全網營銷策劃與咨詢，著重從視野、觀點、知識、實戰化操作等層面，全方位地培育企業家學員們的互聯網營銷思維。2014年12月，被名師在線、時代光華、搜狐評為“年度最佳網絡營銷專家”。

駿君老師的主要作品：《流量營銷》、《微信營銷方法1+2+3》、《玩轉輕營銷》、《顛覆與變革：新媒體營銷方法》、《微信營銷：從入門到實戰》、《傳統行業的微營銷落地執行》。

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