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【課程背景】

經(jīng)歷了20多年的高速發(fā)展，中國已經(jīng)形成了全球最完備和強大的制造業(yè)，中國以18%的人口貢獻了全球32%的制造業(yè)比重，超過美日德英法意總和，made in China遍布全球。但需要看到的是，在多數(shù)情況下中國產(chǎn)品的出海都以中低端和低利潤產(chǎn)品為主，主要的毛利被掌控渠道和品牌的國外商家拿走，在這背后是中國企業(yè)對品牌建設(shè)缺少必要的認知和能力。隨著中國企業(yè)出海浪潮洶涌而至，中國制造業(yè)無力建設(shè)品牌的缺陷被無限放大。

本課程講師碩士畢業(yè)于品牌營銷專業(yè)，多年來在快消、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擔(dān)任品牌市場負責(zé)人角色，擁有三年海外工作經(jīng)驗，對海外品牌建設(shè)有相當(dāng)豐厚的沉淀，并形成一套深入淺出教程供企業(yè)學(xué)習(xí)。企業(yè)可以通過一天的學(xué)習(xí)來掌握品牌的基本知識、中國企業(yè)在海外建設(shè)品牌的策略和方法，從而快速打造積極的品牌形象，建設(shè)品牌資產(chǎn)。

【課程收益】

1、掌握品牌營銷的基本原理原則，為創(chuàng)建積極的品牌形象和品牌資產(chǎn)奠定理論基礎(chǔ)；

2、掌握海外品牌營銷的方法論，為品牌出海規(guī)劃路徑；

3、明確品牌營銷的機制、組織需求，圍繞品牌建設(shè)搭建組織；

4、通過建設(shè)品牌讓企業(yè)獲取超額的利潤，并且形成競爭護城河；

【課程對象】

出海團隊主要負責(zé)人、商品團隊主要負責(zé)人、市場團隊主要負責(zé)人

【課程大綱】

一、品牌營銷

出海企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理

1.品牌的意義和價值

2.品牌出海與國內(nèi)品牌的關(guān)系

如何建設(shè)積極的品牌形象

1.品牌定位：STP模型

2.品牌的價值主張

3.品牌形象設(shè)計原則

4.近年來品牌營銷策略的變化

二、市場與競爭分析

三種主要的出海目的地的市場特色

1.成熟的歐美市場

2.東南亞與中東

1.非洲

SWOT模型分析競爭形勢

1.公司優(yōu)勢

2.公司劣勢

3.市場機會

4.市場風(fēng)險

三、海外傳播策略與數(shù)字營銷

海外媒體的特點

1.了解海外媒體和中國媒體的差異

2.四類海外媒體的特點

3.主流內(nèi)容平臺

建立卓爾有效的傳播體系

1.主流企業(yè)如何利用媒體組合建設(shè)品牌心智

2.搭建符合本企業(yè)的媒體組合

3.海外三大內(nèi)容平臺運營策略

4.主流通訊軟件運營和郵件營銷

四、產(chǎn)品體系搭建

海外市場爆品營銷

1.打造爆品的意義和必要性

2.爆品三部曲

3.打造爆品四步模型

產(chǎn)品組合與迭代

1.產(chǎn)品生命周期管理

2.產(chǎn)品組合

3.產(chǎn)品迭代

五、基于品牌的用戶運營體系建設(shè)

海盜模型在海外市場的應(yīng)用

1.獲客渠道

2.轉(zhuǎn)化與留存方法

3.用戶變現(xiàn)

4.用戶傳播

會員運營工具應(yīng)用

1.CRM工具

2.會員體系建設(shè)和權(quán)益設(shè)計

3.主流數(shù)據(jù)化產(chǎn)品的使用

鄭老師

鄭佳樂老師

——企業(yè)出海營銷專家

曾任：阿里巴巴集團 省區(qū)總經(jīng)理（P8）

曾任：溫超集團（中東地區(qū)最大中國連鎖零售企業(yè)） 線上平臺負責(zé)人

曾任：柬單點科技（東南亞外賣/電商平臺）電商平臺負責(zé)人

曾任：滴滴出行 城市群市場負責(zé)人

滴滴、騰訊、美團、白象等知名企業(yè)咨詢導(dǎo)師

15年企業(yè)實戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗，擅長企業(yè)出海市場營銷、海外品牌營銷等課程

【個人簡介】

鄭老師擁有世界500強阿里巴巴、知名海外企業(yè)溫超集團、柬單點科技集團高管任職經(jīng)歷。在溫超集團和柬單點科技任職時，分別在東南亞和中東區(qū)域負責(zé)線上零售業(yè)務(wù)，除了探索本企業(yè)的業(yè)務(wù)之外，同時幫助多個知名品牌出海，進入當(dāng)?shù)厍篮蜔徜N。

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

1、爆品營銷、數(shù)字營銷、多平臺經(jīng)營、線上線下整合營銷等方法-推動多個中國品牌進入阿聯(lián)酋市場，一個月之內(nèi)打造了單個城市月銷百萬級爆品

植根海外市場，推動平臺用戶多元化轉(zhuǎn)型，從過往單一服務(wù)中國客戶，轉(zhuǎn)型成為服務(wù)多國用戶的平臺；通過爆品營銷、數(shù)字營銷、多平臺經(jīng)營、線上線下整合營銷等方法，推動多個中國品牌進入阿聯(lián)酋市場，包括元氣森林、紅旗桃氣冰淇淋，打造了單個城市月銷百萬級爆品。

2、打造爆品營銷模式、優(yōu)化傳播和用戶教育方式、增加商城的社交屬性-在四個月時間里面讓本地用戶增長300%，在柬埔寨、老撾成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_

鄭老師在柬單點科技擔(dān)任電商平臺負責(zé)人，團隊主要做了三點優(yōu)化調(diào)整，首先是在供應(yīng)鏈上精簡SKU數(shù)量，打造爆品營銷模式。其次是優(yōu)化傳播和用戶教育方式。把主要的媒體陣地放在FB上，生產(chǎn)的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式更加本土化，借此提升傳播效率。第三是增加商城的社交屬性，在平臺覆蓋較差的區(qū)域，通過學(xué)生代理、微商代理的形式獲取用戶，增加用戶滲透率。通過這三個調(diào)整，最終平臺在柬埔寨、老撾成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_。將老街口、AWEI等中國消費品引進到東南亞市場并且熱銷獲得了不錯的銷售額。

3、利用獨有資源立足，再通過精細化運營尋找反擊機會-2021年下半段時，淘菜菜廣東已經(jīng)實現(xiàn)日均銷售額超600萬的業(yè)務(wù)規(guī)模，成為業(yè)務(wù)部門全國體量最大的區(qū)域

淘菜菜進入廣東的實踐比拼多多、美團、京東等晚一年多時間，市場上的主要資源都被對手占據(jù)，因此當(dāng)時鄭老師和團隊采用的是充分利用獨有資源立足，再通過精細化運營尋找反擊機會。具體在執(zhí)行中，首先借助菜鳥驛站和對應(yīng)的高校資源以及優(yōu)質(zhì)小區(qū)資源搭起業(yè)務(wù)框架，然后通過盒馬、數(shù)字農(nóng)業(yè)以及大潤發(fā)的商品體系優(yōu)化供給端，期間把主要的預(yù)算投入到競爭對手薄弱的生鮮品質(zhì)上，最終讓淘菜菜在廣東站住腳跟，并且不斷侵蝕對手的市場份額。到2021年下半段時，淘菜菜廣東已經(jīng)實現(xiàn)日均銷售額超600萬的業(yè)務(wù)規(guī)模，成為業(yè)務(wù)部門全國體量最大的區(qū)域。

【培訓(xùn)經(jīng)驗】

1、企業(yè)海外品牌營銷、市場營銷等課題-連續(xù)培訓(xùn)6期，學(xué)員400+，好評率95%

鄭老師為阿里巴巴、溫超集團、柬單點科技培訓(xùn)海外品牌營銷、企業(yè)出海市場營銷等課題，連續(xù)培訓(xùn)6期，學(xué)員400+，好評率95%，收到企業(yè)高度重視。為企業(yè)海外市場塑造了良好的理論基礎(chǔ)。

2、總裁班/研學(xué)班出海培訓(xùn)-好評率100%，為企業(yè)出海奠定了良好的基礎(chǔ)

針對出?？疾?、研學(xué)的企業(yè)家團體（霞光社、瑞文資本等企業(yè)）推出中國企業(yè)出海經(jīng)營、海外市場營銷、海外品牌營銷等課程，受到學(xué)員一致好評，好評率100%，為企業(yè)出海奠定了良好的基礎(chǔ)。

【理論體系】

【基于經(jīng)典營銷理論4Ps/4Cs理論，建立中國企業(yè)海外營銷的理論框架】

4P理論（落腳于產(chǎn)品和渠道）和4C理論（落腳于用戶與傳播）的結(jié)合依然經(jīng)典而有效，在中國企業(yè)出海過程中，充分把握和使用這兩個理論，再結(jié)合海外市場的獨特特性，是完全可以構(gòu)建一個簡單、高效且完善的海外營銷體系的。

【授課風(fēng)格】

理論與實踐結(jié)合：鄭老師是商科研究生，具有成熟完善的理論基礎(chǔ)，同時在國內(nèi)快消企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和海外歷練多年，有著豐富的實踐經(jīng)驗，能夠融合理論與實踐，幫助學(xué)院構(gòu)建完整的知識體系

視角全面：鄭老師在過去二十年間分別效力于國內(nèi)企業(yè)、國外企業(yè)、渠道方、品牌方，對于不同類型企業(yè)都很熟悉，能夠根據(jù)企業(yè)實際需求提供能快速落地執(zhí)行的培訓(xùn)

案例詳實新鮮：課程內(nèi)容中的案例部分是鄭老師自身實踐和經(jīng)歷，部分是經(jīng)過篩選的經(jīng)典案例，能夠提供最具有代表性的案例供企業(yè)參考

互動形式多樣，語言幽默風(fēng)趣：課堂氣氛生動有趣，講課技巧高超，善于結(jié)合所講內(nèi)容旁征博引，從不同的維度和視角，逐步將課程內(nèi)容以學(xué)員容易理解吸收的方式進行呈現(xiàn)

【主講課程】

《企業(yè)出海經(jīng)營與營銷》（爆款課程）

《企業(yè)出海如何進行市場營銷》

《企業(yè)海外品牌營銷》（爆款課程）

《企業(yè)出海GTM全流程》

《企業(yè)出海市場分析與競爭分析》

【服務(wù)客戶】

阿里巴巴集團、滴滴出行、興盛優(yōu)選、簡單點信息科技、溫超集團（返聘）、億邦動力、霞光社、用為數(shù)碼、老街口（返聘）、紅旗冷飲廠、白象（返聘）、騰訊智慧零售、美團、瑞文資本、紅杉資本、龍騰供應(yīng)鏈、招商商社

【學(xué)員評價】

鄭老師講課總是將理論知識與實際操作緊密結(jié)合，讓我們能夠直觀地理解并掌握所學(xué)內(nèi)容。這些案例不僅來源于他的豐富經(jīng)驗，而且很多都與我們當(dāng)前的工作或未來可能遇到的情境高度相關(guān)，這讓我們在學(xué)習(xí)時就能預(yù)見到知識應(yīng)用的場景，從而更有動力去學(xué)習(xí)。

------興盛優(yōu)選海外業(yè)務(wù)負責(zé)人張總

鄭老師不僅知識淵博，更難得的是，他總能以一種極其生動且易于理解的方式將復(fù)雜的概念講解得清晰明了。在課堂上，他擅長運用各種實例和互動環(huán)節(jié)，讓原本枯燥的理論變得趣味橫生，極大地激發(fā)了我們的學(xué)習(xí)熱情。

------老街口市場總監(jiān)陳總

鄭老師總是保持著極大的耐心和熱情，即便面對再難解的問題，他也從不厭煩，總是耐心地一遍遍解釋，直到我們完全理解。在他的指導(dǎo)下，我感覺自己的學(xué)習(xí)能力和自信心都有了顯著提升。

------瑞文資本銷售總監(jiān)李總

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