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【課程背景】

在生成式AI技術(shù)爆發(fā)、營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的當(dāng)下，企業(yè)面臨兩大核心挑戰(zhàn)：既要應(yīng)對消費者觸點碎片化帶來的運營復(fù)雜度提升，又需在預(yù)算緊縮環(huán)境下實現(xiàn)營銷效率和質(zhì)量的雙重突破。隨著2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通過智能內(nèi)容生成、數(shù)據(jù)洞察挖掘、自動化流程優(yōu)化等能力，正在重構(gòu)市場營銷工作范式。越來越多的企業(yè)正在尋求通過使用像DeepSeek之類的AI能力去提升市場營銷工作的效率，優(yōu)化營銷工作的質(zhì)量，激發(fā)更多營銷工作的創(chuàng)新；

但AI對營銷工作的提效，不是簡單建立在對AI工具的使用，需要基于對市場營銷工作的了解和理解，基于傳統(tǒng)的工作思維和工作流程，去做AI化的重構(gòu)，這其中包括工具的重構(gòu)、流程的重構(gòu)以及組織的重構(gòu)。為對營銷團隊進行AI化升級、營銷人員個人產(chǎn)能提效、“一人制市場部”模式提供可能性；

本課程基于講師10年的市場營銷一號位工作經(jīng)驗和管理經(jīng)驗，結(jié)合AI技術(shù)前沿與營銷實戰(zhàn)場景，為企業(yè)市場負(fù)責(zé)人、數(shù)字營銷團隊及一線從業(yè)者提供體系化的AI提效解決方案。課程聚焦DeepSeek在10大核心營銷場景中的落地應(yīng)用，通過科普方法論+工具實操+案例拆解的三維教學(xué)，幫助企業(yè)快速構(gòu)建AI營銷認(rèn)知和實操能力，實現(xiàn)企業(yè)人效和錢效的雙重提升。

本課程目標(biāo)群體：

1. 市場營銷總監(jiān)/經(jīng)理：尋求AI技術(shù)賦能的決策者

2. 品牌&營銷崗位從業(yè)者：需要提升執(zhí)行效率的一線人員

3. 中小企業(yè)主：預(yù)算有限但追求營銷創(chuàng)新的經(jīng)營者

4. 營銷科技從業(yè)者：探索AI落地的解決方案專家

【課程特色】

打通認(rèn)知概念底層邏輯：由淺至深了解AI大模型的基礎(chǔ)知識和行業(yè)趨勢

真實營銷工作場景還原：所有案例均來自已落地的DeepSeek應(yīng)用實踐

現(xiàn)場實操即時效果驗證：課堂實時產(chǎn)出可用內(nèi)容和結(jié)果

站在使用者視角講邏輯：基于營銷工作工作流去做AI化升級

【課程收益】

了解市場上主流的AI大模型、工具的優(yōu)勢和趨勢發(fā)展

掌握AI驅(qū)動營銷變革的底層邏輯與實施路徑

掌握DeepSeek在10個具體營銷工作場景下的解決方案

獲得可直接復(fù)用的AI營銷工作流設(shè)計模板

舉一反三激發(fā)員工的創(chuàng)新思維，重新構(gòu)建個人營銷工作流

完成從傳統(tǒng)營銷到AI增強型營銷的認(rèn)知升級，提升工作質(zhì)量和工作效率

【課程大綱】

模塊一：認(rèn)識AI大模型和DeepSeek（1小時）

一、認(rèn)識AI和AIGC：智能時代的生存技能

1.什么是AI

認(rèn)識AI

機器學(xué)習(xí)

模型訓(xùn)練

2.什么是AIGC

認(rèn)識AIGC

驅(qū)動AIGC的三大引擎

AIGC技術(shù)應(yīng)用場景

3.AI如何改變世界

效率革命：波士頓咨詢數(shù)據(jù)顯示AI使企業(yè)運營效率平均提升37%

創(chuàng)新加速：蜜雪冰城AI設(shè)計工具年產(chǎn)出10萬+視覺素材

4.國內(nèi)外主流大模型

ChatGPT

①ChatGPT簡介

②ChatGPT對行業(yè)的影響

DeepSeek

①DeepSeek簡介

②DeepSeek特點和優(yōu)勢

國內(nèi)大模型能力矩陣分析

① 技術(shù)特性對比：DeepSeek vs 文心一言 vs 通義千問

② 垂直領(lǐng)域優(yōu)勢：DeepSeek在營銷場景的專項優(yōu)化

選擇依據(jù)四維度

①任務(wù)匹配度：某美妝品牌A/B測試顯示DeepSeek文案轉(zhuǎn)化率高18%

②數(shù)據(jù)安全性：DeepSeek通過國家等保三級認(rèn)證

③成本效益比：對比人工成本下降72%

④學(xué)習(xí)曲線：某初創(chuàng)團隊2天實現(xiàn)工作流部署

二、DeepSeek基礎(chǔ)操作全攻略

1.全流程操作指南

實戰(zhàn)演練：官網(wǎng)注冊全流程（含企業(yè)認(rèn)證綠色通道）

界面解析：重點功能區(qū)位圖（對照官方操作手冊）

互動設(shè)計：分組演練注冊和使用

2.DeepSeek三大基礎(chǔ)技能

精準(zhǔn)提問技巧：用「角色+需求+限制」公式提升輸出質(zhì)量

結(jié)果優(yōu)化方法：參數(shù)調(diào)節(jié)實戰(zhàn)

內(nèi)容合規(guī)校驗：使用官方審核API攔截違規(guī)內(nèi)容

互動設(shè)計：分組演練向DeepSeek提問

3.DeepSeek系統(tǒng)卡頓解決方案

第三方平臺替代

API直連模式

本地部署

互動設(shè)計：分組演練官網(wǎng)卡頓時數(shù)據(jù)保全操作

模塊二：理解AI營銷提效的底層邏輯（1小時）

一、AI如何幫助營銷提效

1. 生成式AI帶來的營銷范式轉(zhuǎn)移

AIGC對內(nèi)容生產(chǎn)鏈路的顛覆

從人工決策到數(shù)據(jù)智能的進化

AI帶來營銷變革

2. 構(gòu)建AI營銷鐵三角

策略腦：市場洞察AI化（案例：競品輿情智能監(jiān)控）

內(nèi)容手：創(chuàng)意生產(chǎn)工業(yè)化（Demo：5分鐘生成30條營銷文案）

數(shù)據(jù)眼：效果評估實時化（工具：DeepSeek投放診斷系統(tǒng)）

二、AI營銷提效的三要素

1.營銷場景和交付

細(xì)分營銷工作場景

明確場景交付

2.營銷工作流SOP

傳統(tǒng)工作流SOP

區(qū)分人力和技術(shù)的分工

3.場景工作流的AI化

AI化工作流SOP的建立

三、AI營銷提效的4步進階

1.大模型提問

2.大模型VS工具

3.簡易工作流建立

4.智能體

四、風(fēng)險控制鐵律

AI應(yīng)用紅線清單

① 法律合規(guī)審查要點（廣告法/個人信息保護法）

② 品牌調(diào)性守護機制：敏感詞庫+風(fēng)格校準(zhǔn)器

工具實操：《AI內(nèi)容三層審查SOP》（法務(wù)/品牌/公關(guān)聯(lián)審流程）

互動設(shè)計：模擬監(jiān)管部門審查AI生成內(nèi)容（20分鐘角色扮演）

模塊三：DeepSeek營銷提效的10個場景實操（4小時）

一、DeepSeek生成爆款文案（1小時）

1.如何用DeepSeek創(chuàng)造短視頻文案？

2.如何用DeepSeek寫PR公關(guān)稿？

3.如何用DeepSeek寫品牌廣告語？

二、DeepSeek變身策劃大師（1小時）

4.如何用DeepSeek進行活動策劃？

5.如何用DeepSeek撰寫PPT方案？

三、DeepSeek零成本制作傳播物料（1小時）

6.如何用DeepSeek制作宣傳海報？

7.如何用DeepSeek制作廣告宣傳片？

四、DeepSeek辦公技能提效（1小時）

8.如何用DeepSeek做思維導(dǎo)圖？

9.如何用DeepSeek整理調(diào)研數(shù)據(jù)？

10.如何用DeepSeek做會議紀(jì)要寫周報？

每個場景進行實操演示和學(xué)員實操環(huán)節(jié)

楊老師

楊一犇老師

——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷實戰(zhàn)專家

曾任：58同城 前美股上市公司 高級品牌專家（11級，專家崗最高級）

曾任：百度App 高級運營經(jīng)理

曾任：安居客App（國內(nèi)TOP1房產(chǎn)線上平臺）品牌負(fù)責(zé)人

曾任：人人車App（國內(nèi)TOP3二手車交易平臺）品牌負(fù)責(zé)人

曾任：途家民宿（國內(nèi)TOP1線上民宿平臺）高級品牌總監(jiān)

曾任：借貸寶App（互聯(lián)網(wǎng)獨角獸TOP20）高級市場總監(jiān)

10億品牌預(yù)算&100場營銷戰(zhàn)役操盤手，操盤項目獲得金投賞銀獎&IAI廣告節(jié)金獎

品牌營銷知識IP 小紅書平臺官方合作IP，粉絲2.4萬，贊藏7.4萬

多家初創(chuàng)企業(yè)品牌咨詢顧問&營銷培訓(xùn)講師

中國人民大學(xué)企業(yè)管理碩士

【個人簡介】

楊一犇老師擁有15年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌&營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，具備互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、二手車、金融、民宿、社交、工具等多個行業(yè)品牌&營銷一號位操盤經(jīng)驗。經(jīng)手預(yù)算10億規(guī)模，操盤過100+場營銷戰(zhàn)役。歷任初創(chuàng)企業(yè)、獨角獸公司、上市公司品牌&營銷負(fù)責(zé)人，擁有豐富的品牌策略及整合營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，為企業(yè)通過打造強有力的品牌實現(xiàn)業(yè)績增長；目前作為小紅書官方合作營銷類知識IP，對短視頻、直播、品牌創(chuàng)始人IP打造擁有豐富的實操經(jīng)驗。

擅長方向1：品牌&營銷策略制定

擁有豐富的品牌策略方法論和項目經(jīng)驗，曾任安居客、人人車、途家民宿、借貸寶品牌策略負(fù)責(zé)人，七只考拉、多保魚選保險、貴族能量鍋、靈感真絲等多個品牌咨詢顧問；

服務(wù)過不同發(fā)展階段、不同行業(yè)的多個品牌，擅長在復(fù)雜的業(yè)務(wù)中，根據(jù)品牌發(fā)展階段，有針對性的制定整體品牌策略和營銷打法；擅長從0-1制定品牌策略，搭建品牌體系，營銷打法規(guī)劃；其中借貸寶品牌上市半年用戶注冊量突破1億；

擅長方向2：廣告投放&整合營銷

擅長多種線上&線下營銷投放手段（廣告策劃、媒體投放、活動營銷、新媒體營銷、事件營銷、娛樂營銷等），創(chuàng)造爆點項目，拉升品牌和業(yè)務(wù)目標(biāo)；擁有完整的事件營銷方法論和多個刷屏級項目案例，經(jīng)手品牌廣告投放預(yù)算近10億，主導(dǎo)操盤超100場品牌營銷戰(zhàn)役。 操盤項目曾獲得金投賞銀獎、IAI廣告節(jié)金獎；

擅長方向3：短視頻營銷&創(chuàng)始人IP打造

小紅書知識IP賬號主理人，粉絲2.4萬，贊藏7.4萬。小紅書官方合作IP，與得到、樊登讀書、機械出版社合作圖書帶貨、知識付費、中小企業(yè)主品牌營銷培訓(xùn)；

參與安居客房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人抖音培訓(xùn)計劃&人人車門店營銷，探索規(guī)模性通過抖音打造房產(chǎn)博主、通過內(nèi)容和直播進行營銷獲客；

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

1、品牌&營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能力——途家民宿品牌升級項目，為途家民宿搭建完整的品牌體系、制定品牌&營銷策略，實現(xiàn)途家民宿品牌知名度、品牌識別度雙雙提升20%+；

楊一犇老師在2018-2020年擔(dān)任高級品牌總監(jiān)，2019年6月主導(dǎo)途家民宿品牌升級項目，基于品牌診斷問題，重新梳理品牌&營銷策略，將“途家網(wǎng)”更名為“途家民宿”，確定以“房源多”作為品牌差異化優(yōu)勢，配合策略升級對整體品牌體系進行升級，實現(xiàn)品牌知名度&識別度雙雙提升20%+；

2、整合營銷操盤能力——借貸寶App“羽泉說不出口”整合營銷項目，獲得金投賞銀獎，整體曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年新增用戶注冊量1億；

楊一犇老師在2015-2018年擔(dān)任高級市場總監(jiān)，2016年12月主導(dǎo)操盤了借貸寶代言人上線“羽泉說不出口”整合營銷項目，通過品牌廣告、明星互動、懸念營銷、事件營銷、新媒體營銷等多種傳播手段進行傳播；項目獲得 2016 金投賞銀獎，登上百度風(fēng)云榜第 6 名，微博熱門話題第 1 名，超過 20 位明星主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播。整體品牌曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年內(nèi)新增注冊用戶1億；

3、事件營銷策劃能力——微聚App“芙蓉姐姐征婚”項目，通過小50萬預(yù)算，以小博大撬動1.5億曝光量，百度指數(shù)提升30%，百度風(fēng)云榜第二名，App新增用戶50萬；

楊一犇老師在2014-2015年任職微聚App市場總監(jiān)，2014年主導(dǎo)“芙蓉姐姐微聚征婚”事件營銷，事件獲得上百家媒體自發(fā)報道，香港文匯報主動邀約采訪；項目登上百度風(fēng)云榜第 2 名，引發(fā)任志強、潘石屹、周鴻祎、俞永福等行業(yè)大佬轉(zhuǎn)發(fā)。全網(wǎng)曝光量保守估計 1.5 億, 百度指數(shù)提升30%，百度風(fēng)云榜第二名，App新增用戶50萬；

【培訓(xùn)經(jīng)驗】

1、品牌&營銷戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)——借貸寶企業(yè)內(nèi)訓(xùn)1場，學(xué)員30人，好評率100%

楊一犇老師在2015-2018年擔(dān)任借貸寶App高級品牌總監(jiān)，通過企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的方式，內(nèi)部講解品牌&營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方法，具體介紹了企業(yè)品牌&營銷戰(zhàn)略制定的操作方法，提升團隊認(rèn)知和實操能力，培訓(xùn)人員30人，學(xué)員好評率100%。

2、如何策劃一場成功的事件營銷行業(yè)培訓(xùn)——行業(yè)市場總監(jiān)培訓(xùn)1場，學(xué)員20人，好評率100%

楊一犇老師以品牌教練的身份，為行業(yè)市場總監(jiān)進行培訓(xùn)，學(xué)員20人，主題圍繞“如何策劃一場成功的事件營銷”，基于自身案例及方法論，配合充分的案例教學(xué)和一線實戰(zhàn)經(jīng)驗分享進行培訓(xùn)。學(xué)員來自字節(jié)跳動、京東、CCTV、初創(chuàng)品牌等公司，現(xiàn)場反饋熱烈，學(xué)員好評率100%。

【授課風(fēng)格】

實戰(zhàn)性強：培訓(xùn)內(nèi)容多來自于一線操盤經(jīng)驗，在講解知識點和案例的同時，多集中于具體一線場景為學(xué)員講述實操經(jīng)驗和實操閉坑；

案例教學(xué)：大量使用具體的案例和近期發(fā)生的與培訓(xùn)內(nèi)容相關(guān)的案例進行培訓(xùn)講解，使用案例+實操方法的方式教學(xué)，增強學(xué)員的理解；

注重實操：通過小組討論模擬品牌&營銷問題的方式，讓學(xué)員教中帶練，充分掌握培訓(xùn)內(nèi)容中的具體方法，對于結(jié)果做有針對性的點評和建議，讓學(xué)員快速上手；

【主講課程】

品牌營銷策略類

《量化營銷 年度營銷規(guī)劃實操工作坊》

《拋棄咨詢公司 如何制定企業(yè)品牌&營銷戰(zhàn)略》

《低成本打造品牌&營銷體系的11個方法》

營銷投放類

《廣告銷售如何業(yè)績增長？甲方視角廣告銷售成交訓(xùn)練營》

《如何讓你的廣告投放實現(xiàn)翻倍效果》

短視頻IP類

《如何運用品牌經(jīng)典理論，科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP》

《內(nèi)容營銷實戰(zhàn)，IP時代下的去中心化短視頻營銷打法》

【部分咨詢案例】

序號客戶公司咨詢項目咨詢成果

1七只考拉零售

（2017年）制定七只考拉品牌策略

制定七只考拉第一期公關(guān)策略基于業(yè)務(wù)診斷為七只考拉建立基礎(chǔ)品牌體系，提出“近場零售”這一概念占據(jù)行業(yè)核心心智，獲得內(nèi)部和業(yè)內(nèi)50家媒體一致好評；

2多保魚選保險

（2018-2019年）制定多保魚品牌策略

陪跑品牌廣告投放試點幫助多保魚選保險完成品牌更名、確定全新差異化優(yōu)勢；基于全新的品牌策略輔導(dǎo)團隊制作品牌廣告片，并完成在2個城市的試點投放，2個城市的品牌認(rèn)知度提升20%，銷售線索提升5%；

3DO 咖啡

（2022年）建立Do咖啡完整的品牌體系

指導(dǎo)Do咖啡通過直播進行銷售完成品牌命名、包裝等基礎(chǔ)品牌體系的搭建；從0-1摸索直播帶貨，完成一期50萬GMV銷售額；

【服務(wù)客戶】

58同城、安居客、人人車、途家民宿、借貸寶、百度、聯(lián)想、惠普、微軟、七只考拉、多保魚選保險、DO咖啡、貴族能量鍋、靈感真絲、La Soie

【學(xué)員評價】

楊一犇老師的培訓(xùn)讓我受益頗多，給了我很多思路，讓我有一種醍醐灌頂?shù)母杏X。他詳細(xì)介紹了初創(chuàng)公司在品牌和推廣方面的方法論，并針對我的情況進行了非常有針對性的分析和建議，這次培訓(xùn)真的物超所值！

-----大國文化 市場總監(jiān) 劉冠楠

楊一犇老師3個小時的培訓(xùn)，幫助我們詳細(xì)介紹了創(chuàng)業(yè)公司建立品牌的早期打法，也更新了我自己很多在這方面的認(rèn)知，真的太受用了！最后的答疑更有收獲，針對我們公司的情況，給出了了非?？尚械慕ㄗh和指導(dǎo)！希望后期有更多的交流。

-----Do 咖啡品牌主理人 程程

楊老師是品牌廣告投放的專家。他可以深入淺出地講述品牌廣告投放的戰(zhàn)略、時機、方法和避坑經(jīng)驗，這次培訓(xùn)很有收獲！

-----萬達酒店市場負(fù)責(zé)人 張沫然

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