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課程背景：

軟文營銷一直是企業(yè)網(wǎng)絡推廣的重要途徑，因為其低成本高回報的特點受到很多企業(yè)的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度的公關稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營銷思維和寫作能力。

本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網(wǎng)等眾多知名官方主流媒體發(fā)布企業(yè)新聞稿的經(jīng)歷。課程將通過個人經(jīng)驗的分享，優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習，實際操練等多種方式，使學員真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫法，在短時間內(nèi)迅速成長為一個公關高手，為傳播企業(yè)品牌添磚加瓦。

課程目標：

（一）讓學員真正了解寫公關稿件目的和意義

（二）讓學員能學會尋找公關稿件的選題

（三）讓學員能寫出基本的公關稿件

（四）學員了解公關稿的發(fā)布渠道

（五）學員學會為公關稿件搭配合適的圖片

課程對象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負責人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關部門負責人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關人員等。

課程大綱：

一、公關稿件的選題方向有哪些？

1、客戶想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領導想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競爭對手知道的是什么？

二、公關稿件的選題方法有什么？

1、從生產(chǎn)一線找新聞

2、從會議中找新聞

3、從活動中找新聞

4、從材料中找新聞

5、從領導人身上找新聞

三、公關稿件的構成要素

1、標題——如何畫龍點睛？

2、導語——如何概述實事？

3、結(jié)尾——如何深化主題？

四、公關新聞的常規(guī)結(jié)構

1、倒金字塔式結(jié)構

2、華爾街日報體

3、新華體

4、公關體

五、如何為你的公關稿配圖？

1、為什么公關稿一定要配圖？

2、企業(yè)公關稿配圖的常見問題

3、常用公關稿的拍攝與選擇

六、企業(yè)公關稿外發(fā)的渠道介紹

1、微信公眾號等社交媒體

2、紙媒與行業(yè)期刊的寫作方法

3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道

柳老師

柳揚老師

——公文寫作與職場溝通實戰(zhàn)專家

南京大學新聞學碩士

曾任中國兩家通訊社之一的”中新社”時政記者、網(wǎng)站編輯、雜志主編

曾任全國發(fā)行量最大的晚報《揚子晚報》資深記者、視頻主播

曾任美國《僑報》、《歐洲時報》等外刊江蘇版編輯

曾任央企中通服設計院綜合辦公室一把手筆桿子

中國晚報界的最高獎項趙超構新聞獎一等獎獲獎者、江蘇省好新聞獎

8年紙媒個人專欄，獲中國晚報優(yōu)秀欄目一等獎

前行業(yè)top10上市房企華夏幸福南京事業(yè)部品牌總監(jiān)

媒體公眾號創(chuàng)始人，多篇10w+撰稿人

多個地方政府部門合作撰稿人，數(shù)位人大代表材料起草者

【個人簡介】

柳揚老師在國家級通訊社中國新聞社、全國發(fā)行量最大的晚報《揚子晚報》從事了多年的一線記者、編輯的工作，在公開出版物發(fā)表過文章數(shù)百萬字，獲得過趙超構新聞獎、中國晚報新聞獎、江蘇省好新聞獎等數(shù)十項重量級的新聞獎項。

柳揚老師曾在前行業(yè)top10市值千億的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)公司擔任過品牌總監(jiān)一職。曾有在零花費的情況下，實現(xiàn)包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在內(nèi)的全國200多家媒體上的企業(yè)軟文發(fā)布，獲得了極佳的企業(yè)品牌傳播效果。

柳揚老師曾在包括央企、上市公司等擔任過一把手領導業(yè)務秘書的崗位，專門從事重要文字材料的起草和撰文，受到領導的高度贊揚。目前跟多家機關、企事業(yè)單位合作，從事重要新聞稿件、領導講話稿、宣傳片腳本等各類文稿的撰寫業(yè)務。

柳揚老師根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗，精心總結(jié)了一套實用的職場寫作方法，適用于各類職場人士。曾受邀為數(shù)家機關單位講課，傳授公文和新聞的寫作技法。在企業(yè)內(nèi)部，也數(shù)次被領導點名為員工培訓公文寫作技法。

核心咨詢項目內(nèi)容：

為南京多個社區(qū)服務中心培訓《新聞稿寫作與信息報送》課程，針對基層單位應該如何發(fā)現(xiàn)工作中的亮點并通過新聞稿的方式向上級單位反映工作成績，解決工作難題，提升工作效能這一課題進行培訓，大大提升了公務人員的職業(yè)技能。

在上市公司華夏幸福南京事業(yè)部為全體干部員工培訓《公文寫作》課程，以企業(yè)內(nèi)部案例為切入點，深入淺出的分析了日常中常見的文字錯誤以及其帶來的溝通問題，毫無保留的傳授自己總結(jié)的實操經(jīng)驗，給出了簡便實用的改進方式，受到企業(yè)好評。

在中國通服下屬公司，為各個部門的業(yè)務負責人培訓《企業(yè)新聞寫作》課程，從企業(yè)網(wǎng)站上各類問題文章切入，總結(jié)常犯的文字錯誤以及由此帶來的溝通效能的問題，并給出切實可行的解決方案以及員工提升方向。

在上市公司瀚藍環(huán)境，為企業(yè)展廳診脈，就企業(yè)在客商接待流程、講解文稿呈現(xiàn)等方面提出了數(shù)條有建設性的意見，為其重新撰寫設計的導賞詞受到企業(yè)的肯定。

【授課風格】

專業(yè)性強：十多年頂級媒體和大型企事業(yè)單位的工作積淀，10多年文字工作輸出數(shù)百萬文字成果，練就了過硬的專業(yè)技術，擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，；

對癥下藥：采訪過上百家企業(yè)領導層，善于發(fā)現(xiàn)問題，并提出解決方案；樂于分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設計，落地實施。

風趣幽默：輕松愉快，親切隨和，深入淺出。

【主講課程】

《職場公文寫作》

《公文寫作與文字表達》

《結(jié)構性思維在公文寫作中的運用》

《企事業(yè)單位新聞寫作與圖片攝影》

《寫好公關稿件，以低成本做品牌傳播》

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