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企業痛點

2020年以來，我們經歷了線下生活的封閉與隔閡，也迎來了線上生活的豐富與連接，各行業也逐漸開始在微信視頻布局矩陣帳號 。本次培訓采用道術結合的方式，通過對微信生態的營銷模式和營銷內容的研學，引導學員掌握本賽道視頻號的賬號布局及內容的創作思路，并掌握系列視頻號短視頻的內容創意思路和制作方法。

適用對象

(適合各行業）相關營銷人員

課程亮點

1.思維構建：短視頻營銷的底層邏輯和視頻號規劃策略；

2.平臺規則：視頻號內容規范要求和流量規則解讀；

3.案例研究：對標本行業賽道視頻號帳號和短視頻的拆解研究和營銷數據分析；

4.技能實訓：短視頻營銷內容的創作思路和文案腳本創作；

5.技能實訓：用機拍攝出超越90%普通人的高大上短視頻；

6.技能實訓：短視頻的后期剪輯和內容優化；

7.成果輸出：完成基于本行業本公司業務短視頻的系列主題創作；

8.成果輸出：完成基于某主題的系列短視視頻的腳本模板創作；

9.成果輸出：完成一個相關短視視頻的拍攝和后期剪輯

課程大綱 Outline

第一講：微信視頻號的流量邏輯和帳號規劃策略

一、視頻號流量密碼和企業帳號頂層設計

1.視頻號的流量推薦機制

2.視頻號的質量評分機制

3.視頻號的內容推薦機制

4.視頻號的內容規范要求

5.視頻號規則的官方查詢入口

6.企業布局視頻號的矩陣打造

二、案例拆解：短視頻帳號的規劃策略

1.視頻號的商業定位

2.視頻號的用戶定位

3.視頻號的內容定位

4.視頻號的帳號定位

5.視頻號的矩陣打造

第二講：爆款短視頻的特征研究和本行業賽道對標帳號和對標短視頻的拆解分析（實操）

一、案例拆解：帳號的搭建和強IP打造

1.對標帳號的選擇和案例拆解

2.4個維度塑造強IP帳號

3.5個維度塑造帳號的強記憶點

4.6個方向輸出IP化短視頻內容

二、分組實訓：短視頻的內容選題方法和創作思路

1.演示+實操：大數據工具選題

2.演示+實操：對標熱門選題

3.演示+實操：系列選題

三、分組實訓：短視頻創作素材的收集和整理

1.素材收集工具：如何下載無水印短視頻素材

2.素材收集工具：如何收集音樂和音效素材

3.素材收集工具：如何快速抓取優質短視頻中的文案腳本

第三講：短視頻帳號搭建與內容創意和創作

一、實訓：短視頻帳號搭建5+1套裝

1.帳號命名的5個撰寫模板

2.帳號頭像的3個關鍵點

3.帳號簡介的撰寫技巧和文案模板

4.帳號背景設計技巧和注意事項

5.帳號置頂視頻的設置技巧和注意事項

6.性格塑造的5個維度

二、短視頻的視頻結構短視頻內容的創作思路和文案腳本創作

1.優質短視頻內容的5大基本元素

2.爆款短視頻模型的3個基本要素

案例參考+實訓：三段式短視頻文案的撰寫技巧

案例參考+實訓：如何把小事情拍成爆款短視頻

現場指導+實訓：如何拆解對標帳號做自己的內容

分組實訓：完成短視頻的腳本撰寫和文案創作

第四講：視頻原片拍攝

一、智能手機拍攝前的準備工作

1.手機拍攝前的參數設置（視頻比較、景別搭配等）

2.手機拍攝的構圖技巧

3.手機拍攝短視頻的穩定性保障

4.手機拍攝短視頻的收音處理

二、如何拍攝出超越90%普通人的高大上原片

1.照片如何在同一場中拍出5種基本的構圖技巧

2.在同一場景中拍攝出5種不同的景別

3.手機拍攝的3大基本運鏡技巧

4.鏡頭組接技巧

分組實訓：拍攝腳本撰寫

分組實訓：根據拍攝腳本進行原片拍攝

第五講：視頻處理和后期剪輯（反轉課堂+分組獨立指導）

1.原片點評+優化建議+視頻補拍（反轉課程+分組獨立指導）

2.短視頻制作素材的優化處理（反轉課程+分組獨立指導）

3.作品優化和修改

4.現場解答學生問題

作品展示和總評

李老師

資歷背景

1.國家教育部雙創中心京東校企合作某項目負責人

2.第2屆中國電子商務講師TOP10（商務部）

3.連續兩屆“贏在南京”大賽評委

4.曾任：香港恒春木業集團/江蘇弘宇食品（天貓運營）運營總監

5.曾任：泰利三佳納米技術有限公司/南京工業大學國家科技創業園運營總監

授課經驗

國投集團、中國銀行、中國工商銀行、民生銀行、中信銀行、興業銀行、光大銀行、農業銀行、建設銀行、寧波銀行、上海立信金融學院、西安交大、南京大學、南京郵電大學、合肥工業大學、河海大學、南京航空航天大學、江蘇省商務廳、江蘇省農委、江蘇省供銷總社、深圳高訓、南京市人社局、南京市商務局、南京市農委、南京大學電商學院、深圳怡亞通、百事集團、正大集團、上海農場、光明乳業、華潤漆集團、燕之屋等

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